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蒂姆库克说苹果卡是一个改变游戏规则的人专家不太确定

2022-04-29 来源:乐清市农业机械网

蒂姆库克说苹果卡是一个改变游戏规则的人。专家不太确定

纽约(CNN Business)苹果首席执行官蒂姆库克周一表示,该科技公司的新信用卡将是“50年来信用卡体验中最重大的变化”。但不是每个人都在购买它。

分析师表示,该卡将推动用户使用Apple Pay,提供一套普通的消费奖励和其他服务,而安全功能 - 虽然值得称赞 - 但不会动摇中国机械网okmao.com。

Apple的第一张信用卡将于今年夏天与Mastercard (MA)和发行银行Goldman Sachs (GS)合作推出。值得注意的是,该卡内置于iPhone的Apple Wallet应用程序中,并且可选配物理激光蚀刻钛卡。该卡没有年度或外国交易费用,并且允许用户在他们的手机上按类别跟踪支出。现金返还每日登记。

所有这些都为生态系统提供了一系列渐进式改进,客户可以在这些生态系统中进行支付,监控消费并支付账单。这可能会吸引品牌顽固分子。但现在说苹果 (AAPL)是否足以突破拥挤的领域还为时尚早。

“这是一个非常完整和饱和的市场,”MoffettNathanson的合伙人,支付,处理器和IT服务业务负责人Lisa Ellis说。“问题是,什么会让人们去买一张新卡?”

周一,苹果推出了一系列基于收费的服务,以对冲iPhone销售下滑,该公司发布了一系列公告。它向金融服务的扩张为更多的产品发布敞开了大门。它还可以加强其手机钱包和Apple Pay的使用。

但业界的反应并不令人满意。

“这是一张经典的联名卡,”埃利斯说。

分析师称,最重要的是该卡与iPhone的集成,以及用于监控财务状况的内置工具。

客户可以直接在电子钱包应用程序中申请Apple卡。如果他们获得批准,他们可以立即开始使用它。虽然许多流行的应用程序已经帮助人们对其支出进行分类并管理他们的预算,但Apple可以通过提供更友好的用户体验来获得提升。

埃利斯说:“如果消费者真的喜欢这种情况,那么你可以看到更多消费者的兴趣,而这些消费者并不是狂热的Apple Pay用户。”

吸引新客户的可能性较小:奖励计划。

公司如摩根大通 (JPM)和花旗集团 (C ^)在最近几年吸引新的客户以丰厚登录奖金和奖励对餐饮和旅游消费。Apple的产品不那么令人兴奋:Apple购买3%的现金,使用Apple Pay时为2%,使用实体卡时为1%。

覆盖信用卡公司的CFRA Research分析师Chris Kuiper表示,苹果公司决定不参加奖励战可能是一个聪明的举动,因为其他公司的胜人一筹已经证明是昂贵的。但奖励是标准抽奖,苹果公司的现金返还福利是“中间路线”,他说。

在安全方面,Apple确实提供了好处,尽管底层技术并不新鲜。Apple已经依赖Apple Pay的双因素身份验证,Apple Pay现在允许用户将其他信用卡放入其数字钱包中。您必须从自己的设备登录,并使用面部识别码或指纹绿灯购买。

Apple表示该卡提供的隐私比其他人更多,因为Apple没有跟踪交易,也因为高盛已经同意不出售或分享营销或广告的用户数据。

苹果公司的赌注可能是进入的门槛足以让好奇的顾客试一试Apple Card。即使它不是他们的主要信用卡,这仍然是一个胜利 - 特别是如果它意味着使用Apple Pay和Apple Wallet上升。(Apple会将现金奖励加载到客户的Apple Cash卡上,这样可以让系统中的人员更长时间。)

“他们的基数足够大,以至于它仍然可能很重要,”CB Insights的助理分析师Max Abramsky说。

对于一家正在努力销售其旗舰设备的公司而言,Apple Card的成功将是一个积极的发展。

但这张卡是革命性的吗?不完全的。

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